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完美日记换了新logo 网友:看起来更贵了

本文摘要:“国货之光”完美日记于克日迎来3周岁生日。在这个特别日子里,它做了件大事:更换品牌logo。 Logo是消费者辨认品牌的重要道具,一般情况下品牌不会随意改变。下定刻意在建立3周年时候更换logo,完美日记在打什么算盘?庆祝3周岁生日,完美日记换logo完美日记旧logo是无衬线体的品牌英文名字,即PERFECT DIART。而重磅上线的新logo则是以重叠形式出现,将字母“P”与“D”位置举行调整切割,让字母与字母在视觉上形成交织感。

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“国货之光”完美日记于克日迎来3周岁生日。在这个特别日子里,它做了件大事:更换品牌logo。

Logo是消费者辨认品牌的重要道具,一般情况下品牌不会随意改变。下定刻意在建立3周年时候更换logo,完美日记在打什么算盘?庆祝3周岁生日,完美日记换logo完美日记旧logo是无衬线体的品牌英文名字,即PERFECT DIART。而重磅上线的新logo则是以重叠形式出现,将字母“P”与“D”位置举行调整切割,让字母与字母在视觉上形成交织感。

对于新的视觉标识,完美日记也给出官方“释义”。按其说法,站立的“P”是不懈的追求,即perfection,代表完美日记无止尽追求完美,不停缔造逾越期待美妆体验的精神。

斜着的“D”有多重寄义,既可以代表Discovery,又可以代表Difference,还可以代表Diversity。完美日记勉励表达自我、展示个性,尊重每一个生命的唯一无二。

“P”和“D”交织组合到一起,使完美日记品牌被赋予全新美学符号。未来,完美日记会与消费者一起去探索美不设限的世界。上述是完美日记对新logo寄义的解释。对于完美日记上线的全新品牌标识,部门网友似乎有其他解读。

他们发现,完美日记新logo这种切割与叠加的体现形式与包罗路易威登、香奈儿、巴宝莉在内,不少奢侈品牌的logo有些相似。基于此,有人推测完美日记此次换上新logo,或许是有意改变品牌定位,向高端市场发力。另有人以为,换logo可能是涨价的前奏。

就现阶段而言,网友们的种种推测会不会成真,换logo后完美日记会不会逐渐高端化,我们都还没法知道。大可期待下,这个网红品牌未来会如何搞事情。品牌换logo目的是什么?正如品牌君前文所说,logo对于任何品牌来说都是重要的“视觉产业”。换logo如果不乐成,很可能会使消费者与品牌间发生“嫌隙”,无益于企业久远生长。

即便风险不低,每年依然有大批品牌前赴后继更换logo。今年,在完美日记之前,宝马、支付宝、抖音等品牌就已经悄悄换上新logo。宝马新logo去掉了玄色外框,改为越发简练清爽的纯白色,“BMW”字母的高光立体特效在新logo中也没有了。

整体来看,相比原先logo,宝马新logo视觉上要纯粹扁平一些。硬币总有两面,换视觉形象可能会给企业带来一些风险,也可能会给企业带来一些益处。否则,不行能有那么多品牌争先恐后换logo。

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于品牌而言,换新logo的益处主要体现在两个方面。其一是前文提到的:调整品牌定位。

品牌生长到一定阶段,通常就会凭据市场需求与企业现状调整运营思路与偏向。为见告消费者,自己已经与已往有所差别,不少品牌会选择更换视觉标识。这是最为直观的转达方式。

其二,是获取流量。几年前,麦当劳在一广告中对自家logo下手,新颖创意使其斩获数个大奖。尔后百事也请到BBDO,将品牌logo拆得明显白白。为宣传产物零卡特点,百事将logo拆分成“皮艇”“帆板”“潜水”等运动项目,希望通报出康健向上精神。

这种“一次性”logo,严格来说算是品牌的一种营销计谋。它们想要透过玩logo,让更多消费者注意到自己,获取到流量。“改变”从来都是中性词。

换logo究竟是利大于弊还是弊大于利,更多时候取决于品牌自己是否具备“运筹帷幄”能力。


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